目前，中國(guó)高鐵運(yùn)營(yíng)里程超過(guò)3.5萬(wàn)公里，高鐵旅客發(fā)送量也逐年增高，海量的旅客也讓高鐵成為千萬(wàn)商家夢(mèng)寐以求的流量新入口，高鐵站內(nèi)的媒介作用也越來(lái)越重要。高鐵站廣告之所以廣受歡迎，主要是它相對(duì)于其他戶外廣告具有五大優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)勢(shì)一、精準(zhǔn)化規(guī)模化投放

高鐵八縱八橫的布局，線路覆蓋全國(guó)廣告區(qū)域和城市，高鐵廣告全國(guó)高覆蓋和區(qū)域強(qiáng)滲透的特質(zhì)突顯，廣告主可根據(jù)不同區(qū)域和城市的特征制定網(wǎng)絡(luò)化和點(diǎn)位化策略，從而實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和精準(zhǔn)化的傳播落地效果。

優(yōu)勢(shì)二、品牌全場(chǎng)景式營(yíng)銷

高鐵營(yíng)造的獨(dú)有場(chǎng)景，打造全場(chǎng)景營(yíng)銷生態(tài)圈，從進(jìn)站到安檢、候車、檢票、乘車、出站各個(gè)環(huán)節(jié)，全場(chǎng)景式對(duì)接品牌溝通。高鐵站廣告與高鐵列車廣告都處于封閉式環(huán)境中，在旅客長(zhǎng)時(shí)間的候車過(guò)程中，形成低干擾強(qiáng)制性收視。同時(shí)，旅客在各個(gè)環(huán)節(jié)都接觸到廣告，將有效加深品牌印象，強(qiáng)化場(chǎng)景營(yíng)銷的效果。

優(yōu)勢(shì)三、廣告視覺(jué)吸引力強(qiáng)

高鐵站廣告途徑乘客必經(jīng)位置，廣告始終處于乘客目光范圍內(nèi)，能讓乘客隨時(shí)看到廣告。在高鐵廣告中，一般來(lái)說(shuō)展示面積越大，廣告內(nèi)容越豐富，就越具有吸引力。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在檢票口，高鐵站廣告將會(huì)被64.39%的乘客觀看，并有47.24%的乘客會(huì)認(rèn)證觀看廣告。

優(yōu)勢(shì)四、目標(biāo)受眾素質(zhì)良好

高鐵人群中，鐵人群的目標(biāo)受眾以高收入、高學(xué)歷的白領(lǐng)職員為主，他們每年搭乘高鐵的次數(shù)在4-12次，85%擁有大專以上學(xué)歷，31%是白領(lǐng)職員，平均個(gè)人月收入9488元。在高鐵乘客站，有61%的人對(duì)高鐵站廣告的品牌都呈現(xiàn)認(rèn)可的態(tài)度。

優(yōu)勢(shì)五、乘客消費(fèi)特征明顯

構(gòu)建高鐵人群用戶畫像，幫助企業(yè)快速找到精準(zhǔn)用戶群。據(jù)報(bào)告顯示，高鐵商務(wù)人群畫像主要分為五類，品質(zhì)生活族、時(shí)尚個(gè)性族、文青小資族、挑剔精細(xì)族和隨性務(wù)實(shí)族。他們的年齡在25-35歲，其中品質(zhì)生活族重視品牌和品質(zhì)；時(shí)尚個(gè)性族愿意為風(fēng)格主張買單；挑剔精細(xì)族則重視產(chǎn)品性價(jià)比和產(chǎn)品質(zhì)量；隨性務(wù)實(shí)族喜歡更大眾的審美。