戶外廣告形式多樣，應(yīng)用范圍也很廣，戶外廣告的出現(xiàn)反映了經(jīng)濟(jì)的活力、都市的繁榮。但任何事物都有兩個(gè)方面，那么戶外廣告的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么？

戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)(一):

1.廣告形象突出、主題鮮明、設(shè)計(jì)新穎、引人入勝、容易記憶。

2.視覺(jué)效果良好。戶外廣告大多是大塊彩板，無(wú)意識(shí)地強(qiáng)制性。

3.有良好的消費(fèi)刺激作用。室外廣告既具有良好的警示作用，又能引發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)。

4.不受時(shí)空的限制，隨心所欲地欣賞，具有長(zhǎng)久的時(shí)效性。

5.費(fèi)用降低。以千人為單位，戶外廣告的費(fèi)用更低。

6.壽命長(zhǎng)。室外廣告時(shí)間一般較長(zhǎng)，有利于需要反復(fù)強(qiáng)化信息。

戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)(二):

 (一)一種視覺(jué)沖擊力，一塊設(shè)置在黃金地段的巨大廣告牌，或到處碰面的候車亭，是任何想要建立持久品牌形象的必要條件。許多著名的戶外廣告牌，因其經(jīng)久不衰而成為某一地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

 (二)全天候許多戶外媒體24小時(shí)不間斷發(fā)布.每天24小時(shí)發(fā)布.每周7天有充足的散播時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)媒體具有相似的優(yōu)勢(shì)，但在虛擬世界中，觀眾需要一系列的先決條件來(lái)接近，而戶外媒體，由于物理空間的獨(dú)特性，使得這種優(yōu)勢(shì)更加充分地發(fā)揮。

(三)戶外媒體信息沖擊力強(qiáng)，能調(diào)動(dòng)各種現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)手法，創(chuàng)造一種綜合性.豐富的感官刺激。圖像.陳述.立體物體.動(dòng)態(tài)聲音.環(huán)境…等等，都能被巧妙地融合。

(四)創(chuàng)設(shè)頻率，透過(guò)有針對(duì)性的媒體安排，戶外媒體可以創(chuàng)造理想的到達(dá)率和頻率。選擇合適的時(shí)間.地點(diǎn)，加上使用合適的戶外媒體，可以在理想的范圍內(nèi)達(dá)到.接近每一個(gè)層次的人群，甚至與觀眾的生活節(jié)奏緊密配合。

(五)無(wú)孔無(wú)論是單柱.霓虹燈.墻等形式的單一介質(zhì)，還是如候車亭.車身.地鐵.機(jī)場(chǎng)和火車站等網(wǎng)絡(luò)媒體類型，戶外廣告不可替代的地方，在于它常常能夠接觸到其他媒體無(wú)法到達(dá)的觀眾。