戶外廣告形式多樣，應(yīng)用范圍也很廣，戶外廣告的出現(xiàn)反映了經(jīng)濟的活力、都市的繁榮。但任何事物都有兩個方面，那么戶外廣告的優(yōu)勢和劣勢是什么？

戶外廣告的優(yōu)點(一):

1.廣告形象突出、主題鮮明、設(shè)計新穎、引人入勝、容易記憶。

2.視覺效果良好。戶外廣告大多是大塊彩板，無意識地強制性。

3.有良好的消費刺激作用。室外廣告既具有良好的警示作用，又能引發(fā)消費沖動。

4.不受時空的限制，隨心所欲地欣賞，具有長久的時效性。

5.費用降低。以千人為單位，戶外廣告的費用更低。

6.壽命長。室外廣告時間一般較長，有利于需要反復(fù)強化信息。

戶外廣告的優(yōu)點(二):

 (一)一種視覺沖擊力，一塊設(shè)置在黃金地段的巨大廣告牌，或到處碰面的候車亭，是任何想要建立持久品牌形象的必要條件。許多著名的戶外廣告牌，因其經(jīng)久不衰而成為某一地區(qū)遠近聞名的地標(biāo)。

 (二)全天候許多戶外媒體24小時不間斷發(fā)布.每天24小時發(fā)布.每周7天有充足的散播時間。網(wǎng)絡(luò)媒體具有相似的優(yōu)勢，但在虛擬世界中，觀眾需要一系列的先決條件來接近，而戶外媒體，由于物理空間的獨特性，使得這種優(yōu)勢更加充分地發(fā)揮。

(三)戶外媒體信息沖擊力強，能調(diào)動各種現(xiàn)場表現(xiàn)手法，創(chuàng)造一種綜合性.豐富的感官刺激。圖像.陳述.立體物體.動態(tài)聲音.環(huán)境…等等，都能被巧妙地融合。

(四)創(chuàng)設(shè)頻率，透過有針對性的媒體安排，戶外媒體可以創(chuàng)造理想的到達率和頻率。選擇合適的時間.地點，加上使用合適的戶外媒體，可以在理想的范圍內(nèi)達到.接近每一個層次的人群，甚至與觀眾的生活節(jié)奏緊密配合。

(五)無孔無論是單柱.霓虹燈.墻等形式的單一介質(zhì)，還是如候車亭.車身.地鐵.機場和火車站等網(wǎng)絡(luò)媒體類型，戶外廣告不可替代的地方，在于它常常能夠接觸到其他媒體無法到達的觀眾。