自然界生物都會(huì)經(jīng)歷生老病死的發(fā)展階段，而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的品牌也同樣會(huì)經(jīng)歷誕生、成長(zhǎng)衰弱或品牌延續(xù)的階段，而如果品牌想要延續(xù)“基因”，在市場(chǎng)上成為長(zhǎng)青品牌，需要經(jīng)歷各種進(jìn)化，進(jìn)化的過(guò)程則需要一定的技巧，如緊隨時(shí)代消費(fèi)潮流、表達(dá)消費(fèi)情緒或者創(chuàng)造品牌記憶力等，這些法則都能在一定程度上將品牌占領(lǐng)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)并且增加長(zhǎng)久發(fā)展的幾率。

法則一：用“愛(ài)和希望”體現(xiàn)品牌

除了功能性消費(fèi)品，其它大部分的品牌想謀求長(zhǎng)久穩(wěn)固的市場(chǎng)位置，單純依靠理性的訴求已無(wú)法滿足消費(fèi)需求，巧妙表達(dá)人類情感、情緒訴求的表達(dá)方式才能讓品牌充滿連接感。愛(ài)是人類永恒的主題。這種愛(ài)包括愛(ài)情、親情和友情，也同時(shí)包括熱愛(ài)在內(nèi)的情感。無(wú)論在廣告營(yíng)銷活動(dòng)還是生活工作和學(xué)習(xí)，都離不開(kāi)這4大主題。

像宮崎駿的“暢銷”電影，藍(lán)天白云、花鳥(niǎo)蟲(chóng)魚(yú)等平靜的畫面都在時(shí)刻打動(dòng)著觀影者的情緒，特別是城市生活工作壓力的增加，這種淡淡的愛(ài)、淡淡的童趣、淡淡的情感似乎都在片刻中治愈著現(xiàn)代人。在營(yíng)銷廣告層面，每個(gè)成功的品牌，都善于利用這些情感中一個(gè)或多個(gè)進(jìn)行品牌表達(dá)，加強(qiáng)品牌的情感內(nèi)涵。

法則二：借助“時(shí)代”表達(dá)品牌

品牌除了表達(dá)情感，緊隨時(shí)代、市場(chǎng)和消費(fèi)觀念變化進(jìn)行的營(yíng)銷更具有時(shí)代意義，并在一定程度上滿足和創(chuàng)造不同時(shí)代受眾的各種需求。

在消費(fèi)盛行的今天，緊隨時(shí)代還表現(xiàn)為包括時(shí)尚、潮流在內(nèi)的品牌表達(dá)，如國(guó)風(fēng)國(guó)潮的創(chuàng)新升級(jí)、潮玩潮牌的崛起以及各種通過(guò)人工智能、AR、VR技術(shù)進(jìn)行表達(dá)的品牌廣告，它們無(wú)不表現(xiàn)出與時(shí)代同頻的創(chuàng)新，并將這一代具有新消費(fèi)觀念的受眾俘獲。

法則三：用記憶點(diǎn)描繪品牌

一個(gè)具有長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)的品牌，不僅應(yīng)該回應(yīng)時(shí)代的消費(fèi)需求，更應(yīng)該創(chuàng)造具有長(zhǎng)久記憶的品牌。人總是更容易記住具有獨(dú)特特征的事物，有個(gè)性的品牌也更容易讓人記憶。

創(chuàng)造記憶點(diǎn)，讓品牌潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地進(jìn)入受眾心智。而顏色是*容易留下記憶點(diǎn)的方式之一。如宜家家居的黃色和藍(lán)色、星巴克的深綠色、麥當(dāng)勞的黃色和紅色以及視頻網(wǎng)站中B站的粉色、淘寶的橙色、美團(tuán)的黃色等等。品牌在視覺(jué)上創(chuàng)造標(biāo)志性和辯識(shí)性特征，是品牌形象更鮮明的表現(xiàn)。

品牌的場(chǎng)景記憶同樣是制造記憶點(diǎn)的關(guān)鍵。出色的視覺(jué)顏色與品牌場(chǎng)景記憶相輔相成，他們都是互相作用的存在。而對(duì)消費(fèi)者直接激活記憶中心的是消費(fèi)場(chǎng)景，也就是使用和消費(fèi)品牌或產(chǎn)品時(shí)的場(chǎng)景。如“累了，困了，喝紅?！奔t牛將困乏的生活瞬間與紅牛的功能相結(jié)合，喚醒了品牌記憶，點(diǎn)燃受眾的消費(fèi)場(chǎng)景，更活化了品牌。

小結(jié)：品牌想要在激烈的市場(chǎng)中，保持優(yōu)勢(shì)甚至是**暢銷，是不容易的，但品牌只要隨時(shí)把控消費(fèi)需求，謹(jǐn)記品牌本身的優(yōu)勢(shì)并且用各種方式放大，優(yōu)化品牌的各個(gè)基因，才能讓品牌或產(chǎn)品具有長(zhǎng)期暢銷的可能性。