要點(diǎn)一：溫故而“知新”

在學(xué)習(xí)新知識(shí)之前，都需要溫習(xí)舊知識(shí)，那么營(yíng)銷人的舊知識(shí)是什么呢？那就是廣告、營(yíng)銷歷史以及各種理論。今天的二次元營(yíng)銷、借勢(shì)營(yíng)銷，甚至是元宇宙營(yíng)銷，都是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化影響下必然發(fā)展的產(chǎn)物。市場(chǎng)中的USP理論、4P理論、定位理論、品牌形象理論等等都廣告營(yíng)銷人從歷史中發(fā)現(xiàn)、分析、推翻以及總結(jié)出來(lái)的，廣告營(yíng)銷的每一個(gè)時(shí)代、每一個(gè)理論都構(gòu)成了今天新消費(fèi)時(shí)代各種新?tīng)I(yíng)銷、新廣告的基礎(chǔ)。也正是這種歷史延續(xù)性，才有了今天完整的廣告營(yíng)銷學(xué)科，所以“溫故知新”不可割斷與歷史的聯(lián)系。

不過(guò)，如今市場(chǎng)的驟變也是時(shí)代的進(jìn)步，歷史和理論在一定程度為當(dāng)今的廣告營(yíng)銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ)，但也有其局限之處，這也是“知新”過(guò)程中需要革新的思想。像以往供不應(yīng)求時(shí)代，只要闡述產(chǎn)品特征也能夠收獲大量的消費(fèi)者，但是如今聲嘶力竭的產(chǎn)品功能吶喊，卻不能滿足需求日漸多元的、以消費(fèi)需求和消費(fèi)價(jià)值至上的現(xiàn)代。因此當(dāng)今的各個(gè)企業(yè)品牌都會(huì)面臨多種多樣的問(wèn)題和阻礙，套用理論、套用歷史、套用模板顯然不能解決一切的實(shí)際商業(yè)問(wèn)題，但可以辯證地學(xué)習(xí)廣告營(yíng)銷歷史才能創(chuàng)造“新知”。

要點(diǎn)二：抓緊“扶手”，破“次元”

來(lái)到二十一世紀(jì)年輕人主宰的消費(fèi)主義社會(huì)，開(kāi)學(xué)季更是年輕化表達(dá)不可或缺的重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。特別是各大社交平臺(tái)上的潮流聚集地，品牌與平臺(tái)聯(lián)合的跨界、IP塑造、熱梗整活、話題互動(dòng)等品牌營(yíng)銷方式，都成為了品牌與年輕人距離貼近，讓品牌傳播更高效的“破次元”方式。

要點(diǎn)三：放開(kāi)格局，去“迎新”

開(kāi)學(xué)對(duì)于重返校園的學(xué)生來(lái)說(shuō)，無(wú)可避免會(huì)產(chǎn)生開(kāi)學(xué)焦慮，但是對(duì)于品牌商家，開(kāi)學(xué)季無(wú)疑是“迎新”的好時(shí)機(jī)。品牌除了給予消費(fèi)者解決需求問(wèn)題之外，還是消費(fèi)者的陪伴者，是鼓勵(lì)開(kāi)學(xué)新生勇往前行的見(jiàn)證者。

要點(diǎn)四：開(kāi)學(xué)季，還要穩(wěn)穩(wěn)地“搞促銷”

促銷也許是*常見(jiàn)的借勢(shì)開(kāi)學(xué)的促銷方向，品牌開(kāi)學(xué)季肯定也要穩(wěn)穩(wěn)地促銷，以表示對(duì)節(jié)日學(xué)生、家長(zhǎng)的誠(chéng)意。像辦公用品、服飾鞋包、科技數(shù)碼、餐飲食品等行業(yè)品牌都可以從煥新、青春、校園、學(xué)習(xí)、新品等元素，進(jìn)行開(kāi)學(xué)“放價(jià)”的主題營(yíng)銷活動(dòng)。

小結(jié)：借勢(shì)開(kāi)學(xué)的營(yíng)銷方式多種多樣。開(kāi)學(xué)季也充滿著龐大的關(guān)注群體和流量?jī)r(jià)值，比起常規(guī)的硬核廣告，開(kāi)學(xué)是傳播正能量，宣傳品牌正向價(jià)值的機(jī)會(huì)，品牌更要在這個(gè)充滿青春的節(jié)日里，擺正態(tài)度且適當(dāng)運(yùn)用創(chuàng)意抓取機(jī)遇，才能搶占市場(chǎng)先機(jī)。