高鐵廣告是指通過(guò)鐵路列車在全國(guó)各主要城市之間運(yùn)行時(shí)所進(jìn)行的戶外廣告。高鐵廣告從形式上可分為文字、圖片、視頻、聲訊四類，從內(nèi)容上可分為公益廣告和商業(yè)廣告兩類，從播出時(shí)間上可分為白天和夜間兩種，從表現(xiàn)形式上又可分為靜態(tài)廣告和動(dòng)態(tài)廣告。

一、高鐵的品牌價(jià)值高，但價(jià)格也高。

目前世界上大部分國(guó)家的高速鐵路建設(shè)投資中，高鐵部分均占一半左右，*高可達(dá)60%；我國(guó)在高速鐵路建設(shè)的投入也是居世界前列。特別是在2009年的奧運(yùn)會(huì)、2010年的世博會(huì)等大型活動(dòng)中，高鐵都作為國(guó)家重點(diǎn)扶持和贊助項(xiàng)目。

從品牌價(jià)值來(lái)看，中國(guó)高鐵已經(jīng)成為世界知名品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)：“中國(guó)高鐵”品牌價(jià)值超過(guò)4000億元人民幣；中國(guó)高速鐵路（含城際列車）品牌價(jià)值近2000億元人民幣；“中國(guó)高鐵”出口在世界范圍內(nèi)占有80%以上的市場(chǎng)份額；“中國(guó)高鐵”產(chǎn)品出口到100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

二、廣告播出頻率高，廣告影響大，信息傳遞快。

我國(guó)高速鐵路每日開(kāi)行列車達(dá)300余列，是世界上開(kāi)行列車*多的國(guó)家之一。平均時(shí)速350公里/小時(shí)以上，*高時(shí)速達(dá)到483公里/小時(shí)；日均客流達(dá)100多萬(wàn)人次；日均發(fā)車列次均為500余列，*高日發(fā)車數(shù)達(dá)814列，旅客上座率接近100%。

從受眾角度來(lái)看：高速鐵路廣告覆蓋范圍廣、覆蓋人群多。

一條鐵路從東到西貫穿全國(guó)主要城市，旅客站內(nèi)、站臺(tái)和車廂的媒體廣告面積之和可達(dá)1280平方米左右，相當(dāng)于20塊標(biāo)準(zhǔn)的大屏幕。