現(xiàn)在許多戶外市區(qū)廣告都是別具一格，令人耳目一新的視覺盛宴。因其既有創(chuàng)意，又十分醒目，給人以震撼的廣告效果。戶外市區(qū)廣告有路牌廣告、燈箱廣告、霓虹燈廣告等。無論何種形式，簡(jiǎn)明、簡(jiǎn)明才是其主要特征。戶外市區(qū)廣告設(shè)計(jì)的基本原則是什麼？

科學(xué)：戶外市區(qū)廣告設(shè)計(jì)宣傳品主要是通過對(duì)大眾的感覺系統(tǒng)進(jìn)行刺激而起作用的。為此，市區(qū)廣告設(shè)計(jì)要有意識(shí)地運(yùn)用人類的視覺規(guī)律、聽覺規(guī)律和心理聯(lián)想機(jī)制，使廣告作品的字體設(shè)計(jì)、色彩組合、情節(jié)安排等各參量符合人的感知規(guī)律，以科學(xué)為保證，提高廣告作品的宣傳效果。

藝術(shù)特性：在一定意義上，市區(qū)廣告宣傳作品的設(shè)計(jì)也是藝術(shù)創(chuàng)作，屬于精神財(cái)富創(chuàng)造活動(dòng)的一部分。為此，在設(shè)計(jì)廣告作品時(shí)，應(yīng)從藝術(shù)流派的引導(dǎo)下，采用藝術(shù)化的表達(dá)手法來渲染藝術(shù)化的作品意境，提高其藝術(shù)品位，再借助藝術(shù)品位來強(qiáng)化廣告作品的市場(chǎng)效用。

特色性：市區(qū)廣告牌設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特性主要有兩個(gè)方面，一是意境內(nèi)容的特點(diǎn)。二，作品形態(tài)特征。在確定了獨(dú)特性的意境方案之后，還要借助獨(dú)特性的表現(xiàn)形式來強(qiáng)化其個(gè)性色彩。在市區(qū)廣告設(shè)計(jì)中，從字體應(yīng)用、圖畫創(chuàng)作到情節(jié)設(shè)計(jì)，色彩組合都要形成自己獨(dú)特、鮮明的風(fēng)格，以具有特色的作品形象提高廣告影響力。

突然性：現(xiàn)代社會(huì)的信息流較大，公眾對(duì)市區(qū)廣告設(shè)計(jì)作品的停留時(shí)間相對(duì)有限，對(duì)整部廣告作品的欣賞相對(duì)較少。為使公眾在相當(dāng)有限的時(shí)間內(nèi)接收到廣告信息，應(yīng)將公眾感興趣的內(nèi)容集中起來，放在一起，放在顯眼的位置，突出宣傳的核心信息，從而有效地引起公眾的注意。

關(guān)聯(lián)性：市區(qū)廣告宣傳作品是以目標(biāo)大眾為目標(biāo)。各種商品所針對(duì)的對(duì)象各不相同，其審美趣味、藝術(shù)品味等都不一樣，這是策劃廣告宣傳中必須注意的問題。關(guān)聯(lián)性原則，即在設(shè)計(jì)廣告作品時(shí)，應(yīng)準(zhǔn)確地分析受眾的審美價(jià)值和審美情趣，并根據(jù)公眾的審美需求和大眾文化進(jìn)行宣傳。