隨著我國高鐵網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，安全便捷且準(zhǔn)時準(zhǔn)點的高鐵出行成為不少上班族和商務(wù)人士的出行**，同時高鐵網(wǎng)絡(luò)又形成了一個龐大的流量池，這也促進(jìn)了高鐵廣告的不斷發(fā)展，也吸引了越來越豐富的行業(yè)品牌主的青睞，如白酒行業(yè)、洗護(hù)化妝品行業(yè)、食品行業(yè)甚至是汽車行業(yè)等等。

高鐵場景，已然成為品牌重要的線下溝通場景，究其原因，筆者分析主要有以下四點優(yōu)勢：一是覆蓋范圍較廣，高鐵已經(jīng)成為大眾中短途的主流出行方式，在一眾交通工具選擇中占比78.1%；且相比線上更能精準(zhǔn)觸達(dá)消費者，因為乘坐高鐵的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客，年輕群體居多；同時高鐵運送客流能覆蓋沿線周邊城市群，輻射范圍可觸達(dá)多個市場的消費人群。

二是高鐵作為“中國名片”，能夠為品牌建立極強(qiáng)的信任度，是品牌傳播的制高點。由于高鐵本身的高度和特性，決定了高鐵媒體能為品牌賦予更大的附加價值，其強(qiáng)大的背書能力及品牌賦值能力，能助力品牌與消費者建立信任及提升品牌厚度。

三是高鐵車廂與乘客保持著長時間“你不動我不動”相對靜止的狀態(tài)，為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環(huán)境，有效聚焦消費者的注意力，對消費者形成硬性傳播，提升品牌信息的有效觸達(dá)。

四是高鐵獨特的場景優(yōu)勢，能為品牌提供多元化的營銷玩法。例如春節(jié)等傳統(tǒng)佳節(jié)，利用游子歸家的場景，構(gòu)建起品牌與大眾的互動，激發(fā)其情感共鳴，提升品牌溫度與好感度；另外，還可利用乘客的乘車場景，攜手品牌方開展從產(chǎn)品體驗、用戶互動到商品售賣等整套的營銷閉環(huán)，縮短用戶路徑，真正實現(xiàn)品效合一，完成銷售結(jié)果轉(zhuǎn)化。