1：高鐵廣告平臺(tái)價(jià)值

高速發(fā)展的高鐵經(jīng)濟(jì)為高鐵傳播提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，基于高鐵日益完善的線路網(wǎng)絡(luò)，高鐵廣告具有傳播高覆蓋和精準(zhǔn)滲透的優(yōu)勢(shì)，品牌可根據(jù)自身需求選擇適合自己的的傳播策略：規(guī)?；娜珖?guó)網(wǎng)絡(luò)傳播，點(diǎn)位化的區(qū)域性滲透。

高鐵媒體還兼具獨(dú)特且優(yōu)質(zhì)的內(nèi)部傳播環(huán)境。跟隨哪些公司適合投放高鐵廣告？電影宣傳：數(shù)據(jù)表明，一半的高鐵乘客表示半年的觀影頻次達(dá)到5次，收看渠道主要是電影院和視頻網(wǎng)站，高達(dá)74.6%的被訪者表示對(duì)電影宣傳片感興趣。手游宣傳：數(shù)據(jù)顯示42.8%的高鐵乘客表示會(huì)玩手機(jī)游戲，其中有72.5%的受眾會(huì)不同程度的嘗試新游戲，52%的受眾表示看到游戲廣告后有會(huì)大一些，但也意味著部分廣告費(fèi)的浪費(fèi)，當(dāng)然對(duì)于不差錢的廣告主消費(fèi)者的行動(dòng)軌跡，高鐵媒體聯(lián)動(dòng)購(gòu)票、進(jìn)站、安檢、候車、檢票、乘車、出站各個(gè)環(huán)節(jié)，從12306移動(dòng)端APP到LED信息大屏、燈箱、展位等，再到列車冠名、車貼、頭枕巾、小桌板等，覆蓋消費(fèi)者行為路徑，形成一個(gè)有效的閉環(huán)式傳播環(huán)境，*終營(yíng)造全場(chǎng)景生態(tài)圈。

2：高鐵廣告價(jià)值

在現(xiàn)今信息碎片化時(shí)代，人們信息接觸時(shí)長(zhǎng)低你們，快速入門！什么是所有動(dòng)車組？所有動(dòng)車組(即CRH，China Railway High-speed，高速鐵路，為了不使大家混淆高速鐵路、快速鐵路、動(dòng)車D、高鐵G、城際C等概念，我們這里統(tǒng)統(tǒng)稱為高鐵)，目前，我國(guó)共有18個(gè)鐵路局集團(tuán)，旗下所有的高鐵車廂的數(shù)量只有2種：8節(jié)和16節(jié)。高鐵廣告在動(dòng)車；列車車廂媒體包含：頭枕巾、小桌板、列車門貼、行李架貼、，獲取內(nèi)容的數(shù)量過(guò)于龐大。而高鐵媒體具有場(chǎng)景聚集特性，將龐大的客流置于封閉式傳播環(huán)境中，受眾的注意力得到有效聚焦，廣告僅通過(guò)低成本的投入也能實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率，千人成本進(jìn)一步降低。

高鐵廣告本身就具有整潔舒適、便捷、休閑娛樂(lè)的優(yōu)質(zhì)環(huán)境，受眾從中獲得的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，積極影響著他們對(duì)品牌的好感度和接受度。在這種環(huán)境中，品果就略差了。列車車外體廣告：審核*嚴(yán)的一種媒體形式，審核的不是廣告內(nèi)容，而是企業(yè)，非一線品牌是無(wú)法投放這一形式的。列車頭枕巾廣告：又稱為頭片，是高鐵上到達(dá)率的媒體形式，的到達(dá)率。實(shí)在難以想象，有人會(huì)在整趟旅程中，站著坐著走著都不看一眼頭枕巾。座椅小桌貼廣告：一般廣告人說(shuō)“桌貼”就是指背面桌貼，一來(lái)是因?yàn)榱熊噯T會(huì)在上客前把所有小桌板收起來(lái)，人們上車時(shí)看到的都是背面，二來(lái)是因?yàn)楸趁娴膹V告面積大于正面，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。例進(jìn)行分析。在專項(xiàng)數(shù)據(jù)涉及了高鐵站內(nèi)液晶電視、數(shù)碼、牌通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)、創(chuàng)意活動(dòng)等方式能夠?qū)崿F(xiàn)更深層次的內(nèi)容傳播。

3：高鐵廣告受眾價(jià)值

高鐵把目標(biāo)受眾定位為中高端人群，他們大多屬于商務(wù)人群、學(xué)生人群、旅游購(gòu)物人群等，具有高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的特點(diǎn)，并且整體趨于年輕化。這些高價(jià)值人群對(duì)生活具有高品質(zhì)追求，并且有更高級(jí)的消費(fèi)意識(shí)和足夠的消費(fèi)能力，是品牌傳播的理想對(duì)高鐵廣告走進(jìn)主流視野，重塑媒體格局高速鐵路正在改變“經(jīng)濟(jì)版圖”，給多個(gè)行業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)。作為廣告新寵，高鐵廣告深刻影響著主流人群的消費(fèi)選擇，提升了參與品牌的發(fā)展速度和高度。廣告基于媒體而存在，數(shù)字媒體的出現(xiàn)，曾一度讓廣告市場(chǎng)沸騰，如今，數(shù)字媒體日趨成熟，其價(jià)值也基本得到充分開發(fā)，行業(yè)正在尋找主可針對(duì)自己的產(chǎn)品所覆蓋的市場(chǎng)城市有哪些，再進(jìn)行高鐵線路和相象。